يعد تيك توك حالياً من أشهر مواقع التواصل الاجتماعي حيث يتملك شعبية كبيرة خاصة بين الشباب، ومع هذا الانتشار الواسع أصبحت تُطرح الأسئلة عما إذا كانت المنصة مناسبة للإعلانات أم لا، فعلى الرغم من أن تيك توك بات في مقارنة مع كبرى المنصات الاجتماعية الأخرى مثل Facebook أو Snap shatأو Google، فلا يمكن تجاهل الشعبية الهائلة التي يحظى بها التيك توك، لذلك إذا كنت تنوي استخدام تيك توك كمنصة تسويقية؛ يمكنك التعرف على مميزات وعيوب التسويق عبر التيك توك حتى تستطيع القيام بالمقارنة الصحيحة بين كل المنصات التسويقية.
مميزات التسويق عبر التيك توك
- يتيح لك تيك توك خاصية إنشاء وتصميم مقاطع الفيديو المصورة ودون الحاجة إلى التصوير المحترف.
- إعداد المحتوى والترويج للمنتجات على تيك توك يعتبر من أسهل وأرخص الطرق التي يمكن استخدامها في عملية التسويق الإلكتروني. وذلك لأن كل ما يتوجب على المسوق هو القيام بإنشاء محتوى جذاب وممتع وبسيط لك تصل إلى عملائك من خلاله وتقوم باستهدافهم بشكل صحيح.
- يتميز التيك توك بشكل خاص بسهولة تحميل وإضافة الصور ومقاطع الفيديو.
والتمكن من نشر مقاطع الصوت والأغاني التي يمكن للمستخدمين الآخرين إعادة استخدامها مرة أخرى في مقاطع الفيديو الخاصة بهم. فتلك الميزة ساعدت كثيراً في الانتشار الواسع للمحتوى.
- يتميز تيك توك بأنه خفيف الحجم نسبياً وسريع التشغيل ولهذا يفضل العديد من المستخدمين تحميله على هواتفهم المحمولة.
- يتميز جمهور التيك توك بشكل عام بالصغر في السن حيث يتراوح متوسط أعمار المستخدمين من ١٦ إلى ٣٠ عاماً، فتلك الفئة العمرية تعتبر شريحة خصبة وسوق استهلاكي ممتاز لتسويق وترويج المنتجات والخدمات المختلفة.
- تتميز خدمة الإعلانات على تيك توك بتكلفتها المنخفضة نسبياً بالمقارنة مع الأساليب والوسائل التقليدية التسويقية.
- تتميز سياسية التيك توك بحظر الإعلانات والمحتوى الدعائي الذي يهدف إلى نشر القيم غير الأخلاقية المنتشرة هذه الأيام.
تعرف معنا أيضاً على العديد من الأسرار التسويقية التي تساعدك كثيرا في النجاح على منصة التيك توك.
عيوب التسويق على التيك توك
من المتعارف عليه أن إعلانات التيك توك لا تزال في مرحلة التطوير، لذلك نجد أنها لديها العديد من العيوب.
تعرف معنا على أبرزها من خلال النقاط التالية:
- لا يسمح تيك توك للمؤثرين بوضع عنوان URL خارجي مباشرةً في المنشور، ولكن يمكن القيام بذلك عن طريق وضعه بالتعليقات أو في الـ Bio.
- لا يمكن لمشاهدي الإعلان التفاعل مع إعلانك في قسم التعليقات.
- لا يمكنك الوصول إلى الإعلان الخاص بك، لكن عليك إنشاء حساب والانتظار حتى يتم اقتراح الإعلان عليك.
بالإضافة إلى ذلك لا يعتبر تيك توك حتى الآن منصة إعلانية حقيقية. لأنها من الممكن في كثير من الأحيان أن تكون غير ملائمة مع محتوى التيك توك. أيضاً الخدمة ليست متاحة بعد في جميع أنحاء العالم.
سياسة التيك توك الإعلانية
يتعرض تطبيق تيك توك مؤخراً للانتقاد بسبب سياسته الصارمة والتي تمنع التسويق أو التعامل مع أي مواضيع سياسية ويرجح البعض أن هذا بسبب نشأة تطبيق “التيك توك” في الصين. فمن المعروف أن الصين تتبع قيوداً والتزامات سياسية صارمة وتمنع الترويج أو التطرق إلى المواضيع السياسية عبر منصات التواصل الاجتماعي.
ومن أهم عيوب التطبيق الأخرى:
- تعتبر الشريحة العمرية المستهدفة من المستخدمين والمقصورة في الفئة الشبابية فقط، سلاح ذو حدين، فهي تشمل المراهقين والشباب حتى سن الثلاثين وبذلك فإنه يتم فقد شريحة كبيرة جداً من العملاء المحتملين فوق الثلاثين عاماً.
- تطبيق التيك توك هو ترفيهي في المقام الأول ويهتم أكثر بأخبار المشاهير والتحديات ومقاطع التقليد من المسرحيات والمسلسلات. وهذا يعني أنه غير ملائم لمناقشة القضايا والمشاكل المجتمعية الجادة كما أنه من غير الملائم أيضا ترويج الأفكار الإبداعية أو طرح الموضوعات والقضايا المعقدة.