قد لا يستطيع البعض التفريق بين الدعاية والإعلان على الرغم من اختلاف المصطلحين اختلافا تاما، ومن خلال هذا المقال سنتعرف على  مفهوم كلا منهما والمزيد حول الفرق بين الدعاية والإعلان.

الدعاية و الإعلان

هناك وجهات نظر مختلفة لتعريف كلا من المفهومين، ولكن سنقدم لك أهم وأشهر التعريفات لكل منهما.

مفهوم الدعاية

الدعاية هي عبارة عن حملات معرفية يتم الاستعانة بها لنشر بعض المعلومات والحقائق لتعزيز وجهة نظر أو فكرة أو قضية معينة. وقد تكون تلك الحملات حقيقية أو مضللة، وتتم الدعاية من خلال العديد من الطرق والوسائل لخلق الوعي بالأفكار والمنتجات والخدمات.

فالدعاية أيضاً تعتمد على جذب انتباه الناس لمنتج أو خدمة ما. وفي بعض الأحيان قد تكون الدعاية سلبية عن طريق نشر وترويج الآراء السلبية أو الشائعات. وفى الغالب تكون تكلفة الدعاية أقل من تكلفة الإعلانات وقد تستخدم بعض الطرق المجانية لتنفيذ أهدافها.

مفهوم الإعلان

كلنا يمر علينا الإعلانات بشكل يومي في التلفاز أو في الجرائد أو شبكة الإنترنت. وللقيام بالإعلانات يمكن استخدام العديد من الوسائط لتنفيذ عملية الترويج للمنتج أو الخدمة لإقناع العميل بالشراء. وذلك يشمل أيضاً استخدام أدوات مدفوعة من أجل بناء صورة متكاملة للعلامة التجارية في أذهان المستهلكين والعملاء المحتملين.

ونجد في وسائل الإعلان أنه يتم الترويج لكافة المنتجات أو الخدمات أو الأفكار في العديد من القنوات والوسائط الإعلانية المختلفة مثل المنشورات المطبوعة ومواقع التواصل الاجتماعي. وفي الغالب تكون الإعلانات قصيرة وموجزة نظراً لتكلفتها.

الفروق الأساسية بين الدعاية والاعلان

١. يكمن الهدف الأساسي من الإعلان في التعريف بالخدمة أو المنتج نفسه لأغراض تجارية، في حين الهدف الأساسي من الدعاية هو توفير المعلومات عن المنتجات أو الخدمات.

٢. يركز الإعلان على جودة المنتج أو الخدمة، بينما تتحدث الدعاية عن إيجابيات المنتج وسلبياته.

٣. مصداقية وموثوقية الإعلان أقل نسبيًا من الدعاية، فالإعلانات قد لا تكون صادقة بنفس القدر أو قد تكون أقل في المصداقية من الدعاية.

٤. تركز الإعلانات على العملاء في حين تركز الدعاية على خلق الوعي بشكل عام.

٥. حملات الدعاية يتم إطلاقها لمرة واحدة بينما يتم الإعلان مرارًا وتكرارًا لجذب انتباه العملاء.

٦. عادة ما تكون الإعلانات تحت سيطرة الشركات على النقيض من الدعاية.

٧. يحتاج الإعلان إلى استثمارات ضخمة بينما تحتاج الدعاية إلى القليل من المال. فتكلفة الإعلانات مرتفعة لتنفيذها في حين أن الدعاية قد تكون مجانية.

٨. الإعلان هو عبارة عن استراتيجية طويلة الأجل لبناء صورة العلامة التجارية على عكس الدعاية التي تعتبر استراتيجية قصيرة الأجل.

٩. إمكانية قياس أثار ونتائج الإعلانات عن طريق العديد من الطرق بينما لا يمكن حساب نتائج الدعاية.

١٠. طبيعة الإعلان غير شخصية بينما طبيعة الدعاية شخصية أو غير شخصية.

١١. الدعاية من الصعب للغاية تغييرها فور نشرها. فإذا وصلت الفكرة المقصودة بالفعل لذهن المستهلك، أصبح من الصعب تغييرها. أما الإعلان يمكن تغيير بعض عناصره، أو تغييره كلياً إذا كان هناك حاجة لذلك.

١٢. عادة ما يحتاج الإعلان تخصيص فئة معينة من الجمهور وفقاً لعدة عوامل ديموغرافية. فقد يستهدف الإعلان على سبيل المثال السيدات الحوامل في مدينة الرياض.

أهمية وجود شركات الدعاية والاعلان

إذا اعتمدت على شركة دعاية وإعلان في حملتك الإعلانية أو الدعائية، فأنت ستوفر على نفسك الكثير من الوقت والجهد وفشل المحاولات التي قد تتعرض لها بسبب ضعف الخبرة. بل يجب أن يكون هناك خطوات واضحة محددة للاعتماد عليها حتى الوصول إلى النتائج المرجوة.

لذلك يعتبر اعتمادك على شركة دعاية وإعلان متخصصة تمتلك خبرة قوية في المجال أمرًا حاسمًا لنجاح حملتك الدعائية والإعلانية.

نبذة عن خدمة الدعاية والإعلان المقدمة من مؤسسة نظرة المستقبل للدعاية والإعلان

“افضل شركة في مجال التسويق الالكتروني ، نعلن معهم بشكل مستمر ، ساعدتنا هذه الشركة في زياده العملاء الجدد ، لديهم أيضا قسم التصميم ممتاز ، وأنصح بالتعامل معهم”

“خدمة جدا ممتازة ويستحقون كل الشكر والثناء ، توصيات واهتمام مقدم الخدمة والمسؤولة عن الحملة جدا مميزة وتنم عن خبره كبيرة في مجال التسويق وتحمل مصداقيه جدا عالية في إعطاء أفضل الحلول بالإضافة لاهتمام صاحب المنشأة بالحملة التسويقية وإبداء توصياته المميزة والبناءة وقد أسهمت بشكل كبير في نجاح الحملة ، اتمنى لهم كل التوفيق والنجاح المستمر”

فما يميز مؤسسة نظرة المستقبل هو تقديم كل ما يطمح له العميل من نصائح وتوجيهات وإرشاد وتقارير وإحصائيات، والسير معه خطوة بخطوة في سلم النجاح، كل ذلك بأقل التكاليف المالية.

وتشمل خدمات المؤسسة: الحملات الإعلانية، سناب شات، إعلانات قوقل، إعلانات انستجرام، والتعليق الصوتي، والموشن جرافيك، وتصميم الصور الاحترافية، وتصميم الصفحات التفاعلية، وتصميم QR، والعديد من الخدمات الأخرى.