التسويق بالمحتوى أو المحتوى التسويقي ( (Content marketing) )
هو الطريقة التي نستخدمها لكسب ثقة الجمهور المستهدف؛ عن طريق حل المشاكل التي تواجهه، وتقديم الطرق والنصائح العلمية التي تفيده في حياته العملية؛ كي نثبت أن مشروعنا هو أقوى وأكثر مشروع مفيد في النشاط التجاري الخاص به.
كما يوجد الكثير من أنواع المحتوى التسويقي، والتي سوف نذكر بعضها فيما يلي..
أنواع المحتوى التسويقي:
١.المقالة Article
والمقالة مثل بوست الفيس بوك أو المدونة، من يوجد منها الكثير على جوجل والمنصات الأخرى..
ويوجد نوعين من المقالات :
–المقالة القصيرة (Soft article)
وهي المقالة البسيطة والخفيفة، وتحتوي على المواضيع البسيطة الغير معقدة.
–المقالة الطويلة (Heavy article)
وتكون أطول، وتحتوي على المواضيع الأصعب التي تحتاج لشرح طويل نسبياً.
٢.الفيديو Video
وهو أقوى أنواع التسويق بالمحتوى؛ لأنك تستطيع أن تشرح فيه الكثير من المعلومات، وفي صورة سهلة على المُشاهد.
وأكثر هدف يحققه هذا النوع من المحتوى هو التعمق.
وأهم أنواع الفيديو المستخدم في التسويق بالمحتوى :
–الفيديو التعليمي Educational video
ويكون هدفه أن تُعَلِّم وتضيف قيمة للجمهور المستهدف في المجال التجاري (شركتك).
ويحتوي هذا الفيديو على معلومات أطول وأعمق من المقالات.
وتكون المدة المناسبة له في حدود 5 دقائق لكي لا يمل المُشاهد .
–الفيديو الفيروسي Viral video
وهو الفيديو الذي ينتشر بطريقة كبيرة، ويعتمد على الإبداع وخلق محتوى ينتشر ويتداول بين الناس بصورة كبيرة.
وتكون مدته قصيرة كدقيقة مثلاً، ويجب أن تهتم جيداً في أول 10 ثواني منه؛ لأن مقدمته هي التي تجذب المشاهد ليكمله.
٣.الرسوم البيانية Infographics
وهي عبارة عن صور تُعرَض فيها المعلومات بطريقة مرئية.
ومن مميزاتها أنها تحتوي على قيمة عالية للقارئ.
ومن عيوبها أنها تحتاج الى مجهود كبير من المصمم (Designer)، ولا تحصل على إعجاب جميع الفئات من الناس.
ولتتأكد إذا كانت تناسب جمهورك المستهدف أم لا عليك بعمل اختبار.
٤.المرئيات Visuals وأهميتها في التسويق بالمحتوى
وهي عبارة عن التصميمات (Designs) التي تحتوي على النصائح والاقتباسات والكاريكاتير (Comics) .
ومن مميزاتها أنها تُنَفّذ بسهولة من قبل المُصَمِم، بعد تحديدها وسهل استهلاكها من قبل الناس.
ومن عيوبها أن القيمة التي تقدمها تكون قليلة.
٥. التسويق بالمحتوى بمساعدة الكتاب الإلكتروني Ebook
وهو عبارة عن كتاب صغير يُكتب بهدف إضافة قيمة للجمهور المستهدف، بحيث يحتوي على معلومات أعمق من المقالات.
ومن مميزاته أنه أقوى أنواع المحتوى التسويقي التي تساعدك لتكون Thought leader .
ومن عيوبه أنه يحتاج إلى كثير من الوقت والمجهود لكتابته .
٦.المدونة الصوتية Podcast
وهي عبارة عن محتوى صوتي يشرح موضوعا معينا.
ومن مميزاتها أنها سهلة الاستهلاك من الجمهور المستهدف. بالإضافة إلي ذلك يمكن استهلاكها أثناء قيادة السيارة أو أثناء القيام بأي عملٍ آخر.
٧.الندوات عبر الإنترنت Webinar
وهو عبارة عن فيديو لايف يحدث بين ال Brand والجمهور المستهدف؛ ليقدم معلومة مهمة لهم ويناقشهم في أسئلتهم واستفساراتهم.
٨.دراسة الحالة case studies
وهي إحدى أنواع المحتوى التسويقي الواقعية.
وهي عبارة عن قصص العملاء عن مشروعك، والذين استهلكوا منتجاتك ونالت إعجابهم وساعدتهم على تحقيق ما يريدونه .
٩. التسويق بالمحتوى بواسطة الورقة البيضاء white paper
هي عبارة عن دليل أو تقرير يخبر القرّاء بإيجاز عن قضية معقدة لديهم، والذي يراد بها مساعدة القارئ على فهم مسألة أو حل مشكلة أو اتخاذ قرار.
وتعتبر في مجال الأعمال أداة إقناع العملاء والشركاء والترويج لمنتج، أو وجهة نظر .
ويكون موضوع الورقة البيضاء أعمق من الكتب الإلكترونية Eebooks، والتي تهدف إلى مساعدة القارئ على اتخاذ قرار معين عن طريق براهين منطقية عن جودة المنتج الذي تقدمه الشركة .
والآن قد علمنا معنى وأنواع التسويق بالمحتوى، وسوف نسلط الضوء في المقالات القادمة على أهدافه بشيء من التفصيل، ويمكنك امتلاك تسويق بالمحتوى الذي تريده بشكل احترافي عن طريق خدماتنا.
