يعتبر اختيار النظام الإعلانى المناسب لحملاتك الإعلانية المدفوعة أمرًا مهماً للغاية، ولكن قد يكون من الصعب قليلاً التمكن من معرفة الوجهة المناسبة لاستثمار ميزانيتك التسويقية لتحقيق أقصى قدر من الفعالية والكفاءة ، و تعد كل من تيك توك TikTok وسناب شات Snapchat منصتين إعلانيتين قويتين، فيوفر كلا منهما وصولاً كبيرًا وانتشاراً واسعاً بين الجمهور وتنسيقات إعلانات إبداعية، وخيارات استهداف متعددة ولكن ما هو الفرق بين الإعلان على التيك تيك والسناب شات؟
وأين يمكنك إطلاق حملات إعلانية مدفوعة الأجر تمكنك من التواصل مع العملاء المحتملين، وتحفز بها المشاركة الجماعية، وإنشاء تحويلات فعالة من حيث التكلفة؟
بعض اختلافات الإعلانات على التيك تيك والسناب شات
١. مقارنة التكاليف
إذا كنت تخطط لإنشاء حملة إعلانية مدفوعة على تيك توك أو سناب شات، من المهم أن تفهم ما هي الميزانية التسويقية التي تحتاجها. لذلك عليك التعرف على متوسط تكاليف إعلانات سناب شات مقابل متوسط تكاليف إعلانات تيك توك . لكل من التطبيقين نماذج تسعير مختلفة، فيمكنك مقارنة متوسط التكلفة لكل ألف ظهور على كل منهما لفهم التكلفة.
فتبلغ تكلفة الألف ظهور حوالي ١٠ دولارات على تيك توك، بينما تتكلف حوالي ٢.٩٥ دولارًا على سناب شات. التكلفة لكل ألف ظهور على تيك توك قد تبدو باهظة الثمن، إلا أن متوسط تكلفة النقرة عليه يعتبر رخيص نسبيًا، لذلك ستحتاج إلى موازنة سعر الوصول إلى جمهورك المستهدف من خلال حركة المرور الفعالة.
يمكن أيضًا أن تتصاعد تكاليف سناب شات بسرعة بناء على التنسيقات التي تستخدمها. فقد تتطلب التنسيقات المخصصة مثل الفلاتر والعدسات سعراً أعلى. ستعتمد أيضاً تكاليف حملتك بشكل كبير على العديد من المتغيرات، بما في ذلك جمهورك المستهدف والصناعة واستراتيجية عروض الأسعار وجودة الإعلان.
وخلاصة القول، إذا كنت تعمل بميزانية إعلانية مدفوعة محدودة، فقد يكون سناب شات خياراً مثالياً وأكثر سهولة قليلاً في التعامل.
٢. عائد الاستثمار
قد يكون من الصعب مقارنة عائد الاستثمار المحتمل بين سناب شات وتيك توك، لأنه لا يوجد عائد مضمون على الاستثمار التسويقي لأي من المنصتين. فيتوقف عائد الاستثمار وفقًا للتحسينات والأهداف ونوع العمل وعدة عوامل أخرى.
ولكن ما يمكن فعله هو مقارنة متوسط نسبة النقر إلى الظهور لكل من المنصتين. فكلما زاد عدد النقرات التي يحققها إعلانك، كلما زادت الفرص المتاحة للمزيد من التحويلات. وهذا يعني أن نسبة النقر إلى الظهور تعتبر مؤشرًا جيداً لعائد الاستثمار المحتمل.
ويتراوح متوسط نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات تيك توك ضمن الخلاصة بين ١-٣٪ بينما يحقق سناب شات نسبة تتراوح بين ٠.٣٪ و ١.٥٪. وعلى الرغم من عدم التأكد من عائد الاستثمار من الحملات الإعلانية إلا أن تيك تيك يتمتع بميزة نسبية في هذا الشأن.
٣. خيارات الاستهداف
تعتبر القدرة على استهداف العملاء المثاليين بشكل دقيق أمرًا في غاية الأهمية للعملية التسويقية. ويتميز سناب شات وتيك توك بقدرتهما على القيام بذلك بدقة. حيث تقدم كلتا المنصتان مجموعة من فئات استهداف الجمهور المعدة مسبقًا، مما يسمح لهم بالوصول إلى المستخدمين النشطين وفقاً لخصائصهم الديموغرافية وسلوكياتهم واهتماماتهم.
وفى العادة تكون تلك الفئات المستهدفة فعالة للغاية، مما يساعد العلامات التجارية في الحفاظ على الحجم مع التركيز على العملاء المحتملين. تسمح تلك المنصتان للمسوقين بالاستفادة من مصادر البيانات الخاصة بهم مثل البيكسل وقوائم العملاء ونشاط التطبيق لإنشاء شرائح مخصصة. فقد تكون تلك الجماهير اشتركت بالفعل في نشاط تجاري وبالتالي تزيد احتمالية كونها مربحة بشكل كبير.
٤. نوع المحتوى على كل منصة
المحتوى على سناب شات يقتصر في محتوى صديق إلى صديق بشكل أساسي، والذي قد يتضمن رسائل نصية ومقاطع فيديو ينشرها الأشخاص في قصصهم اليومية أو يرسلونها على وجه التحديد إلى الأصدقاء. ومع ذلك، هناك خاصية Discover التي تُمكن المسوقين من إنشاء إعلانات مع مقاطع الفيديو والرسومات للترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم.
يسمح تيك توك بنشر مقاطع الفيديو العامة على الفور، فيعتبر نظامه مناسب للمحتوى التجاري وغير التجاري. فغالباً ما يقدم تيك توك فيديوهات استعراضية قصيرة، أو مقاطع فيديو موسيقيّة، أو مقاطع فيديو مصممة على شكل Vlog.
وتسمح كلتا المنصتان بتصوير مقاطع الفيديو باستخدام الملصقات والمؤثرات الخاصة والفلاتر، لكن تيك توك يسمح بإضافة الموسيقى إلى الفيديو أيضاً.
