تكمن أهمية العلامة التجارية في كونها تفرض الانطباع الأول على العملاء، والذي نأمل أن يكون انطباعا ايجابياً، فهي طريقة لتمييز نفسك عن المنافسين وتوضيح ما تقدمه وهو ما يجعلك الخيار الأفضل والأول للعملاء.
علاوة على ذلك، يجب تصميم العلامه التجارية لتحاكي حقيقة ما يجب توفره في المنتج أو في الخدمة أو في الشركة نفسها.
ما هي العلامة التجارية؟
إن كنت بصدد إطلاق مشروع أو مؤسسة ربحية كانت أو غير ربحية؛ فإنك تحتاج في البداية بناء علامتك التجارية الخاصة بك، ومن أول عوامل بناء العلامه التجارية بناء الهوية البصرية الخاصة بك.
ولكن عليك الانتباه فربما تتصور عند ذكرنا لبناء العلامه التجارية، أننا نقصد تصميم رمز (لوجو) خاص بك، وهنا دعني أخبرك أن الشعار أو الرمز ما هو إلا جزء من العلامة التجارية، التي تشمل عناصر عدة متداخلة كثيرة ومختلفة.. ولكنها جميعها تخدم هدفا واحدا وهو بناء هوية بصرية تساهم في بناء علامه تجارية.
ويمكن تعريف العلامة التجارية علي أنها عملية تسويق تشكِّل فيها الشركة هويتها البصرية من حيث الاسم والرمز والتصميمات الخاصة، ويمكن التعرف عليها بسهولة على أنها ملك للشركة، مرورًا بإظهار هوية العلامة التجارية وتحديد مستوى البراند وجمهوره المستهدف وأهداف العلامة التجارية.
حيث يساعد ذلك في تحديد المنتج وتمييزه عن المنتجات والخدمات الأخرى من الشركات المنافسة. لذلك تميز العلامه التجارية شركة عن أخرى.
وهناك العديد من المجالات التي يتم استخدامها لتطوير العلام التجارية بما في ذلك التسويق الالكتروني، والإعلانات، وخدمة العملاء، والبضائع الترويجية، والسمعة والشعار. وتعمل كل هذه العناصر معًا لإنشاء ملف تعريف احترافي فريد واحد يلفت الانتباه.
7 أسباب توضح أهمية العلامه التجاريه
تؤدي العلامات التجارية الجيدة إلى زيادة قيمة الشركة، وتزويد الموظفين بالتوجيه والتحفيز، وتجعل اكتساب عملاء جدد أسهل وأكثر من ذلك بكثير.
العلامة التجارية تعني التعرف عليك بسهولة
حرف M أصفر وخلفية حمراء. ألا يبدو هذا مألوفا لديك؟ بالضبط، ماكدونالدز! هذا ما نعنيه بالعلامات التجارية تعني التعرف عليك بسهولة.
أكثر الأسباب التي توضح أهمية العلامة التجارية لأي نشاط تجاري هو كيفية حصول الشركة على الاهتمام من قبل العملاء وتصبح معروفة للمستهلكين.
يمثل الشعار أهم عنصر في العلامة التجارية؛ حيث إنه وجه الشركة الأساسي.
تصميم الشعار الاحترافي لا يعني المبالغة فيه، ولكن يمكن تبسيط العلام التجارية بما فيه الكفاية بحيث لا تنسى، ولكنها تظل قوية بما يكفي لإعطاء الانطباع المطلوب لشركتك ولإحداث انطباع للعملاء من النظرة الأولى.
العلامة التجارية ترفع سعر الأسهم
تعد العلامة التجارية مهمة عند توسع الشركة في المستقبل.. ويمكن للعلامه التجارية القوية أن تزيد من قيمة أسهم الشركة من خلال منح الشركة المزيد من النفوذ في هذه الصناعة. هذا يجعلها فرصة استثمارية أكثر جاذبية بسبب مكانتها الراسخة في السوق.
العلامات التجارية ترسخ الثقة بين العميل والشركة
يميل الناس إلى التعامل مع من يشعرون معه بالراحة، والراحة تعني أن الشركة تكون مألوفة للعميل. على سبيل المثال، تحب العائلة أن تضمن صحة أطفالها وبذلك يكون اختيارهم هو المنتج الأكثر شهرة والمألوف لديهم. هذا يحتاج إلى حملات تسويق مثالية لعملك وما هو أكثر أهمية من ذلك هو توجيهاها للأشخاص المناسبين.. الذين تتناسب احتياجاتهم مع منتجاتك.
العلامة التجارية تلهم الموظفين
يحتاج الكثير من الموظفين إلى أكثر من مجرد عمل، فهم يحتاجون إلى شيء للعمل من أجله. إنهم بحاجة لمتابعة شغفهم. إنهم بحاجة إلى اتباع قائد لديه حلم كبير. عندما يفهم الموظفون مهمة الشركة وسبب وجودها، فمن المرجح أن يشعروا بالفخر ويعملوا في نفس الاتجاه ..لتحقيق الأهداف التي حددها صاحب العمل.
إن العمل في علامه تجارية ذات سمعة طيبة يجعل العمل في هذه الشركة أكثر متعة وإرضاءً لكلا من الموظفين والعملاء. إن امتلاك علامة تجارية قوية يشبه تحويل شعار الشركة إلى علم يريد جميع موظفين الشركة حمله والانتماء إليه.
العلامة التجارية تخلق الثقة داخل سوق العمل
سيساعد المظهر الاحترافي للعلامات التجارية الشركة على بناء الثقة مع العملاء والعملاء المحتملين. فمن الأرجح أن يتعامل الأشخاص مع شركة لديها صورة مصقولة ومحترفة. أن تكون العلامالعلامه التجارية مصممة باحترافيه تعطي الانطباع بأنكم خبراء في الصناعة وتجعل الجمهور يشعر أنه يثق في شركتك والمنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة. والطريقة التي تتعامل بها الشركة مع عملائها.
إن بناء العلامه التجارية ليست مهمة سهلة، لأنها حجر الأساس لعملك. بالإضافة إلى ذلك، إذا ارتكبت خطأً في البداية ورأيت أن هناك حاجة للتغيير لاحقا، صدق أو لا تصدق، فسيكون الأوان قد فات.
من الأفضل أن تفعل ذلك بشكل مثالي من البداية حتى يتعرف عليك العملاء بشكل واضح وراسخ من البداية.
تشعر أنه من المستحيل تماما أن تفعل ذلك من البداية؟ دع موقع المستقبل يساعدك في هذا. نحن نتقن كل شيء يخص بناء العلامات التجارية.
