تتميز الحملات الإعلانية على الإنترنت بالرقي والاحترافية في التعامل مع العملاء لأنه يتم توضيح الخدمة له بهدوء ولأنه لم تتم عليه ممارسات تجبره على الضغط على الإعلان.

تعريف الحملات الإعلانية

هي عبارة عن مجموعة من الأنشطة التي يكون الغرض الرئيسي منها إرسال رسائل للمختارين من الأفراد بغرض التأثير علي آراءهم سواء بشكل إيجابي أو سلبي اتجاه موضوع ما، والتي يكون الغرض الرئيسي منها الترويج لمشاريع أو منتجات بغرض الكسب المادي.

الإعلام يعلن عن فكرة عكس الإعلان فإنه يعلن عن مشروع، ويختلف المعنى أيضا من حيث العاملين به؛ حيث الإعلام يكون تابع لقسم العلاقات العامة.

الإعلان يكون تابع لقسم التسويق.

كيفية تخطيط الحملات الإعلانية

تحديد الأهداف:

يجب علينا تحديد الأهداف بوضوح حيث يجب أن تكون واضحة لمنفذين الحملة وأيضا على من يطلب الخدمة، ونقوم بتحديدها لهم ونقلها  بوضوح.

تكوين فريق عمل:

يجب اختيار أفضل الأفراد لتنفيذ الحملة كي نحقق نجاح للفكرة الإعلانية التي تدور في الأذهان، ويجب اختيار فريق مميز ومتخصص يضمن نجاحها.

دراسة سوق العمل :

لا يستطيع فريق العمل النجاح في الخطة التي تم وضعها إلا من خلال متابعة الوضع الحالي للسوق والقيام بعملية فحص شامل يتعلق بجميع المجالات التي تعمل بها الحملة سواء جمهور أو منافسين.

بجانب جمع البيانات وتحليل قواعد البيانات لتحديد أجزاء القوة والضعف، ومقارنة المشروع بباقي المشاريع المنافسة.

تحديد هوية للمشروع:

هوية المشروع تعكس الغرض من المشروع ولها تأثير من جانب العميل الذي يتفاعل مع المشروع سواء بالإيجاب أو بالسلب.

تحديد نوع الجمهور في الحملات الإعلانية:

من أهم خطوات الحملة هي تحديد نوع الجمهور المستهدف من الحملة.

تحديد الجمهور هي أهم خطوة، وهي الخطوة التي تسبق الإعلام والإعلان عن الحملة، ومن خلالها نستطيع معرفة أفضل طريقة للمخاطبة.

فالجمهور المفضل للتلفاز عكس جمهور المتعلق بالصحافة ويختلف تماما عن جمهور الأنترنت.

وعلي سبيل المثال شخص يتابع كل وسائل الإعلام سواء جديدة أو قديمة فكل منهم يتأثر ويتابع بذوق مختلف متأثر بشكل وأسلوب الوسيلة الإعلامية.

أنواع الرسائل او الخدمات المراد توصيلها إلي الجمهور المستهدف كالاتي:

-النطاق الجغرافي

-الفئة العمرية المستهدفة

-الجنسية

-الفئة الاجتماعية المستهدفة

-الفئة الاقتصادية

وأي معلومة متعلقة بشكل مباشر، والتي تضمن وصول الرسالة إلى الجمهور المستهدف.

كيفية إعداد وصناعة المحتوى في الحملات الإعلانية

المحتوى الرقمي يعتبر من أهم عوامل الجذب من الناحية التسويقية والذي يؤدي إلى نجاح الإعلان بفضل الحملات الإعلامية؛ لذلك لابد من الاهتمام بالمحتوى الرقمي، وينقسم إلى ٣ أنواع أساسية:

مسموع

مكتوب

مرئي

ويتم إعداد المحتوى عبر الطرق التالية

–           الموقع الإلكتروني التابع للمشروع أو الحملة الرسمية

–           المدونات

–           شبكات التواصل الاجتماعي

وعند إعداد المحتوي لابد من مراعاة:

– أن يتسم المحتوى بوضوح  فكرة الحملة.

– إظهار كلمات رمزية تعبر عن المحتوى.

– إظهار أهمية المحتوى المرئي؛ فالجمهور ينجذب لمشاهدة الصور والفيديوهات.

– وتعتبر أكثر الطرق استخداما لمعرفة قوة المحتوى من خلال قياس عدد الزيارات والمشاهدات.

– المنتديات والمواقع كلاهما منصات أساسية وتظهر أولا في محركات البحث، وهذه الميزة تفتقدها شبكات التواصل الاجتماعي، ولكنها تحتوي علي ميزة وهي التفاعل المباشر.

أفضل وسائل الوسائط لترويج الحملات الإعلانية

أحد أهم هذه الوسائل

موقع تويتر:

ويعتبر الموقع واحد من أهم شبكات التواصل الاجتماعي ويعتبر مصدر ثقة لوكالات الأنباء العالمية والجهات الرسمية والمشاهير الذين يعتمدون عليه كأفضل وأهم وسيلة للتواصل والتعامل مع الجماهير، وبجانب ذلك ميزة أخرى وهي طول التغريدة لا تزيد عن 140 حرف.

وبسب الرغبة في نشر الإعلان تابع للحملة في الصحف والمدونات ولكن على رغم من ذلك التسويق عبر شبكات الأنترنت إلا أنه مازال له تأثير كبير؛ لأنه المستخدم يحظى باهتمام كبير.

الجمهور يفضل مشاهدة فيديو ترويجي للحملة، ويعتبر من أهم أدوات التي تساهم في نشر الأفكار حيث يمكن متابعتها باستخدام تطبيق واتس أب بشرط أن لا يزيد المقطع عن دقيقتين لينتشر أكثر بجانب وضع في نهاية الفيديو أرقام للتواصل مع فريق العمل.

أساسيات استخدام الهشتاج ( الوسم)

هي عبارة عن علامة يتم استخدامها لتصنيف الأخبار التي تتعلق بنفس الفكرة أو عن طريق غير المتابعين لها، وتبدأ بشكل دائم بعلامة “#” والكلمات التي ترتبط بها بعلامة “_” وعلى سبيل المثال

#الحملات_الأعلانية

ومن أبرز أهميته هو ترتيب المعلومات ومن الأفضل أن يكون الهشتاج يتكون من كلمة أو اثنتين كحد أقصى.

، وإذا تم اختيار الهشتاج ويتكون من كلمتين يجب الربط بينهم عن طريق “_”

فوائد استخدام الهشتاج

– وسيلة نستطيع من خلالها متابعة نشاط الحملة أو المشروع.

– وسيلة يتم من خلالها معرفة آراء الجماهير والمتابعين للحملة.

– يوفر وسيلة للرجوع إليها كالأرشيف المتاح للكل في أي وقت.