لمحة عن تطبيق سناب شات:

ظهر تطبيق سناب شات في ٢٠١١م، ومن وقتها انطلق الإعلان للمرة الأولى عليه في سبتمبر من نفس السنة،

وكان ذلك عن طريق إطلاق إعلانات لعدة مشاريع، وقد أثبت السناب كفاءته خلال فترة قصيرة وأصبح من أكثر التطبيقات نجاحا.

ومن المعروف أن كثيرا من الشركات قد حاولت الاستحواذ على التطبيق،

وأهم هذه الشركات شركة جوجل وشركة فيسبوك؛ حيث قدَّم مارك مؤسس شركة فيسبوك عام ٢٠١٣م عرضا بقيمة وصلت ٣ مليار دولار؛ سعياً  منه للاستحواذ على التطبيق.

ولم يقف الاستحواذ على هذا الرقم؛ حيث عُرض على مؤسسي شركة سناب شات عام  ٢٠١٦م قبل إطلاقه في البورصة.

وفي عام ٢٠١٧م عرضت شركة جوجل على الرئيس التنفيذي لشركة سناب عرضا بقيمه ٣٠ مليون دولار.

الفكرة

كانت فكرة التطبيق لطالب جامعي بجامعة ستانفورد يسمى ريجي، وقد ظهر تطبيق باسم سناب شات على يد أصدقائه إيفان وبوبي،

وكانت البداية على متجر بلاي لأجهزة أندرويد ، ومن ثم أصبح سناب الذي نراه اليوم.

عدد الأشخاص على سناب شات

استناداً للإحصائيات الأخيرة عام ٢٠١٩م والتي تم نشرها من قبل موقع “businessofapps”؛

فإن عدد الأشخاص المتواجدين على سناب شات في هذا الوقت فاق ٤٠٠ مليون مستخدم من أنظمة الهواتف المختلفة أندرويد أو IOS.

وقد بلغ عدد الأشخاص النشطين إلى ٢٠٣ مليون شخص، وفي الوقت الحالي وصل عدد المستخدمين إلى ٢٢٩ مليون شخص، ويقضي كل منهم على التطبيق بمتوسط ٣٠ دقيقة يومياً؛ حيث وصلت عمليات النشر يومياً إلى ٣.٥ مليار عملية، وبلغ متوسط نشر المستخدم الواحد في اليوم ٣٥ سنابة، وتصل نسبة التفاعل إلى ٨٨%، ونسبة مشاهدة الفيديوهات اليومية قد تخطت ١٠ مليار مشاهدة.

كما أظهرت الدراسات أن ٦١% من الذين يستخدمون التطبيق من السيدات، وهذه الفئة تهتم بأمور مثل الموضة والمنتجات الغذائية.

كما أن التطبيق له تأثير كبير على فئة الرجال، والتي تعد الأقل عدداً داخل التطبيق، ولكنها متفاعلة بصورة كبيرة،

وأظهرت الدراسات أيضا أن ٧٠% من المستخدمين تتراوح أعمارهم ما بين (١٨ – ٣٥) عاما، وهذه الفئة هي الأكثر استهلاكا للمنتجات التي تباع عن طريق الأونلاين.

 وفي العام الماضي تم الكشف عن الذين يعلنون على منصة سناب وظهر أنهم ينفقون ما يزيد عن ٥٠٠٠٠ دولار يوميا،

وفضلا عن ذلك فإن سناب شات واحد من أهم منصات التفاعل الاجتماعي في المملكة العربية السعودية تحديدا؛ حيث يضم أكثر من ١٥ مليون مستخدم داخل المملكة، وبذلك يكون متفوقا علي تويتر.

وقد انتشر أن موقع إنستجرام قد سبق سناب شات في عدد الأشخاص المتواجدين؛

ولكن إنستجرام بعيد كل البعد عن المنافسة مع منصتي سناب وتويتر.

أهم أسباب الإعلان عبر سناب شات

أولا يجب معرفة لماذا يتم ترشيح تطبيق سناب شات لإنشاء الحملات الإعلانية مقارنة مع باقي تطبيقات التواصل الاجتماعي؟ ومن المعروف أن مستخدمي تطبيق سناب شات هم أنفسهم من يستخدمون كل تطبيقات التواصل الاجتماعي الأخرى،

ولكن يوجد الكثير من الأسباب لإطلاق الحملة الإعلانية على سناب دون باقي شبكات التواصل الأخرى.

ومن أهم هذه الأسباب ما يلي:

فئة الجمهور

كما ذكرنا في الأعلى.. فلا يمكن أن نتجاهل عدد المستخدمين ولا نسبة المستهلكين والتي هي أكثر من ٧٠% وتعد أكبر نسبة استهلاكية مقارنة بباقي المواقع، وهو ما تلعب عليه شركات المملكة السعودية؛ حيث تستهدف سناب شات بشكل مخصوص أكثر من باقي المواقع.

متنوع

أسوأ ما قد تواجهه أي حملة إعلانية هو عدم المقدرة على تحديدها بسبب قلة الخيارات المتاحة أو لتشابهها، وهذا ما توجد عليه المنصات الأخرى، وهنا يتفوق سناب شات في هذه الميزة؛ حيث يوفر الكثير من الخيارات المميزة وغير الموجودة في باقي المنصات،

ومثال ذلك (الإعلان من خلال Filter Ads) كما أن مدير الإعلانات يعرض كافة الإحصائيات كما يعرض أدوات التخصيص بشكل مرتب وسليم؛ مما يساعد المعلنين في الحصول على نتائج مفصلة تساعدهم في التعديل على الاستهداف،

وتحديده للحصول على حملة إعلانية مُرضية.

الاستهداف

يتميز السناب شات بتطوير طريقته لاستهدافٍ دقيق ومعقد؛ لينجح في إيصال إعلاناته بشكل صحيح للمستخدمين،

ومقارنة بباقي منصات التواصل وبالرغم من التقارب والتشابه لدرجة كبيرة؛ إلا أن استهدافه  هو الأكثر دقة.

نتائج فعَّالة وسريعة

 يمكن لمس النتائج الخاصة بالإعلان بشكل أسرع في سناب مقارنة بمعظم الشبكات الاجتماعية الأخرى؛ خاصة الحملات الإعلانية التي لديها مقر على أرض الواقع؛ حيث توجد في منطقة محددة، وتفعَّل بطريقة لمعرفة عدد الأشخاص الذين وصلوا إلى المكان.

مثال على ذلك ( مقهى ، مطعم ، فندق ..) وهي تفيد السائح تحديداً وبالأخص إن كانت في منطقة سياحية. 

وإلى هنا نكون قد وصلنا إلى معرفة معظم جوانب واحدة من أكبر منصات التفاعل الاجتماعي في المملكة العربية السعودية  وجميع أنحاء العالم،

وقد ذكرنا أهم الأسباب التي رشحتها لإطلاق الحملات الإعلانية.

وختاما يجب أن يكون الاستهداف صحيحا، وسليما، ومتناسبا مع الجمهور؛ لكي نحصل على النتائج المرجوة،

كما ننصح بالتعامل مع خبراء التسويق؛ حيث أن التعامل معهم يوفر الوقت، والمال، والحصول على نتائج أفضل وأرباح هائلة.