يعتمد أصحاب الشركات و الأعمال التجارية على استخدام الإعلانات التشويقية كوسيلة أساسية لجذب أكبر عدد من الزبائن والمتابعين بشكل كبير، حيث تعتبر الإعلانات إحدى وسائل الجذب للمنتجات والخدمات بأنواعها المتعددة، حيث تقوم كبرى الشركات بالقيام بحملات إعلانية للمساهمة في نجاح العملية التسويقية الخاصة بها و لذلك يجب التمكن من نجاح تسويق المنتجات والخدمات وسنقدم في هذا المقال كيفية كتابة إعلان تسويقي مميز وأسرار الإعلان التشويقي.
ماهي العناصر الأساسية التي يجب توافرها في الإعلان؟
١. ضرورة احتواء العنوان الرئيسي للإعلان على كلمات ومصطلحات جذابة تلفت انتباه العملاء لضمان نجاح الهدف من العملية التسويقية
٢. الاهتمام بالعناوين الفرعية لاعتبارها من العناصر المهمة في الإعلان التسويقي لما يحتويه من معلومات مهمة
٣. استخدام صورة للمنتج كأحد عناصر الجذب التي يعتمد عليها الإعلان في الأساس لأنه يوضح تفاصيل المنتج ومزاياه. وللصورة الجذابة دور كبير في لفت انتباه وتشويق العملاء لشراء المنتج
٤. إضافة بعض العبارات و الجمل القصيرة التي تحفز العملاء لشراء المنتج وإعطائهم رغبة شديدة للتمتع بمميزاته
٥. إضافة سعر المنتج وخصوصاً عند منح العملاء خصومات وعروض لجذب أكبر عدد من العملاء للمساهمة في تسويق المنتج بشكل جيد
مبادئ أساسية للقيام بإعلان تشويقي
التصميم الجذاب للإعلان التشويقي
ويرتكز هذا المبدأ على عدة نقاط هي:
- استخدام عنصر فني واحد يكون أكثر جاذبية
- إدخال عنصر الفكاهة للإعلان فهو العنصر الأكثر جذبًا في الدعاية
- الاستعانة بالقصص كأسلوب بسيط ومعبر لتوصيل الفكرة، فالقصص لها قدرتها الخاصة على تبسيط الأفكار
- الاستعانة بالشخصيات المؤثرة للقيام بالإعلان
- عرض الصور بطرق جذابة
- التركيز على ضرورة تلبية متطلبات الجمهور من خلال الإعلان
اختيار الشعار المناسب لعلامتك التجارية
الشعار المناسب له دور كبير في الترويج للعلامة التجارية الخاصة بك، وعند اختيار هذا الشعار يجب مراعاة عدة نقاط هامة :
- أن يكون الشعار دليلاً عن العلامة التجارية وأن يحمل معلومات هامة حول المنتج أو الخدمة
- محاولة التواصل عاطفياً مع العملاء والمزاح معهم من خلال الشعار
- استخدام أسلوب التحذير وجذب الانتباه من خلال الشعار
- البعد عن الشعارات التي تحتوى على الكلمات الإعلانية الطويلة
استخدام مواصفات للعمل
ضرورة عرض معلومات العمل حتى يكون الإعلان أكثر جاذبية وتتلخص في عدة نقاط يجب توفيرها في الإعلان.
- اسم العلامة التجارية
- استخدام الشعار
- العنوان
- رقم التواصل
- عنوان URL
- استخدام التراكيب والجمل المناسبة
محتوى الإعلان هو أساسه
يرتكز هذا المبدأ على الاهتمام بعدة نقاط أساسية التي من الضروري أخذها بعين الاعتبار وهي:
- ضرورة معرفة مدى أهمية المنتج عند الجمهور وماذا سيستفيدون من شراء المنتج حتى تستطيع تقديم أدلة مقنعة لهم من خلال المحتوى
- تقديم أدلة على المميزات التي يمتلكها المنتج أو الخدمة
- دعم المميزات التي يمتلكها المنتج عن طريق المحتوى
- عرض فوائد المنتج بطريقة مميزة ومثيرة
تحفيز نزعة الشراء لدى الجمهور
من الضروري الاستعانة بعبارات محفزة للجمهور عن طريق حثهم أو الطلب منهم للقيام بفعل معين أو عرض مكافأة أو تخفيض معين عند القيام بهذا السلوك. مع ضرورة استخدام العاطفة والقصص التي تقدم للجمهور وذلك لإجبارهم على القيام بسلوك معين.